Каковы перспективы ритейлера на рынке королевства
Успешная российская сеть парфюмерии и косметики открывает новые горизонты – в ближайшем будущем в саудовском городе Джидда появится первый магазин «Золотого яблока». На начальном этапе компания создаст 100 рабочих мест, причем половину вакансий займут местные жительницы. Ближневосточное королевство демонстрирует впечатляющие показатели в индустрии красоты – к завершению года объем рынка достигнет $6 млрд, что составляет более 60% от общего оборота косметики и парфюмерии в странах Персидского залива ($9,6 млрд).
Несмотря на развитое собственное производство премиальной парфюмерии, жители арабских стран проявляют повышенный интерес к европейским масс-маркет брендам. По словам Оксаны Коломиец, руководителя консалтинговой группы Aurora в Эр-Рияде, торговые центры региона активно расширяются: «В торговых комплексах постоянно открываются новые магазины – не только в столице, но и в Джидде, и в центральных районах. Многие европейские бренды осваивают саудовский рынок, появляются новые торговые точки по образцу дубайских моллов.
Мой опыт показывает, что местные покупательницы отдают предпочтение европейским и российским брендам при правильном позиционировании. Это дает нам преимущество на рынке.
Для саудовских женщин открывается новый мир возможностей. Совсем недавно им разрешили водить автомобиль, свободно передвигаться и путешествовать. Поэтому товары, ориентированные на женскую аудиторию, пользуются особым спросом. Отдельного внимания заслуживает ювелирный сегмент – это исключительно перспективное направление для российского бизнеса. Важно лишь помнить о необходимости адаптации рекламных материалов и продукции с учетом религиозных особенностей, избегая изображений обнаженного тела в визуальных материалах».
«Золотое яблоко» созрело для ПВЗ
С 2019 года Саудовская Аравия впервые распахнула двери для зарубежных путешественников, а власти страны создают привлекательные условия для притока инвестиций. Для возвращения специалистов из Дубая предлагается 40-процентная надбавка к зарплате. Введены также требования о наличии местной штаб-квартиры для работы с государственными структурами. Благодаря значительным доходам от нефти население располагает существенными средствами, однако качество розничного сервиса пока оставляет желать лучшего, отмечает Максим Шашенков, партнер фонда NRG Ventures в Эр-Рияде.
«Саудовская Аравия отличается от ОАЭ и Катара меньшим количеством экспатов и туристов, поскольку туристическая отрасль только развивается. Розничная торговля ориентирована на местных жителей – динамичное и молодое население, более половины которого младше 30 лет. Несмотря на традиционные требования к одежде, использование косметики и парфюмерии здесь более активное, чем во многих европейских странах. «Золотое яблоко» правильно оценило потенциал этой аудитории и размер рынка. В Джидде, в отличие от Дубая, Абу-Даби и Катара, инфраструктура брендового ритейла менее развита, что означает большой рынок с низкой конкуренцией».
Что известно о проекте соглашения стран Персидского залива в сфере туризма
Туристический поток в Саудовскую Аравию демонстрирует уверенный рост – в 2023 году он увеличился на 12%, показав лучшую динамику среди стран G20. Амбициозные планы королевства предполагают прием 150 млн туристов к 2030 году. Для достижения этой цели планируются инвестиции в размере $800 млрд, где частный капитал составит 10%. Важным шагом станет запуск прямого авиасообщения между Россией и Саудовской Аравией летом 2024 года.
Источник: www.kommersant.ru
