Динамика спроса на франшизы ПВЗ в 2025 году
Российские города достигли высокого уровня обеспеченности пунктами выдачи заказов, что отразилось на снижении интереса предпринимателей к новым проектам. За зиму 2025 года количество заявок на запуск ПВЗ сократилось на 14% в годовом сопоставлении, чему способствовали опасения финансовых рисков.
Рынок мегаполисов: перенасыщение и новые вызовы
С декабря 2024 по февраль 2025 года спрос на франшизы пунктов выдачи снизился на 23% по сравнению с аналогичным периодом 2023 года. Wildberries и Ozon столкнулись с падением интереса на 19,6% и 12% соответственно, тогда как «Яндекс Маркет» привлек на 23,4% больше заявок. «Относительно небольшое покрытие сети “Яндекс Маркета” стимулирует активность франчайзи», — отмечает эксперт Анна Рождественская.
Стратегии адаптации в условиях высокой конкуренции
В густонаселенных районах Москвы и Санкт-Петербурга пункты Ozon и Wildberries расположены через каждые 50 метров. Строгие штрафные санкции маркетплейсов также влияют на решения предпринимателей: только у Wildberries доход от штрафов в 2023 году вырос на 76%, достигнув 14,9 млрд рублей. «Требования к партнерам стали значительно выше», — подчеркивает Евгения Черницкая из Ассоциации электронной коммерции.
Рекордные показатели и региональная экспансия
На март 2025 года в России работает 185 тыс. ПВЗ — на 42% больше, чем год назад. Москва лидирует с 16,5 тыс. пунктов (+38%), за ней следуют Санкт-Петербург (7,5 тыс.), Екатеринбург (2,7 тыс.) и Новосибирск (2 тыс.). «Низкий порог входа и быстрый старт остаются ключевыми преимуществами бизнеса», — комментируют в Wildberries, где сеть выросла до 54 тыс. точек.
Перспективы малых городов и программы поддержки
Маркетплейсы активно развивают партнерские программы в регионах. «Яндекс Маркет» усилил финансовую поддержку для открытия ПВЗ в малоосвоенных районах, а Ozon повысил гарантированный доход партнеров на 26%. «Несмотря на скромные обороты в селах, этот сегмент обладает значительным потенциалом», — уверен Алексей Москаленко. Эксперты советуют предпринимателям рассматривать ниши с меньшей конкуренцией, где сохраняются возможности для роста.
Источник: www.kommersant.ru
