Стратегический фокус вместо горизонтального расширения
Крупнейшие российские компании, развивающие цифровые экосистемы, в прошлом году пересмотрели свои портфели сервисов. Яндекс реализовал актив «Яндекс Здоровье» компании Genotek, а VK прекратила развитие ICQ и «Агент Mail.ru». При этом Сбер и Т-банк усилили свои позиции, добавив образовательные платформы «Нетология» и «Фоксфорд». Всего за год экосистемы представили 31 новый продукт, демонстрируя переход от количественных показателей к качественным.
Тренды рынка: консолидация и специализация
Согласно исследованию Spektr, количество новых сервисов в экосистемах сократилось на 21%, при этом банковский сектор сохранил лидерство по инновациям. МТС сконцентрировалась на ключевых направлениях, закрыв пять проектов, включая видеоплатформу Nuum. Аналитики отмечают: компании перераспределяют ресурсы в пользу направлений с доказанной эффективностью, усиливая монетизацию и лояльность аудитории.
Финансы и развлечения как драйверы развития
В 2024 году операторы запустили 29 финансовых решений, обеспечив каждому участнику рынка наличие банковских продуктов или электронных кошельков. Параллельно растёт конкуренция в сфере развлечений: VK и МТС укрепляют позиции через интеграцию видео, музыки и офлайн-активностей. Лидером в сегменте e-commerce остаются Яндекс, Авито и Ozon, которые вместе с X5 формируют новые стандарты цифровой торговли.
Успехи экосистемной интеграции
МТС сообщает о 47% росте подписчиков сервиса «Premium» и увеличении мультипродуктовой аудитории до 17,5 млн пользователей. Представители компании подчёркивают: клиенты, использующие три и более сервиса, демонстрируют в 10 раз ниже отток. Эти данные подтверждают эффективность стратегии глубокой интеграции услуг вместо распыления ресурсов.
Перспективы экосистем в B2B-сегменте
Эксперты прогнозируют смещение фокуса компаний на корпоративные решения. Софья Митрофанова, гендиректор «МТС Медиа», отмечает растущий спрос на цифровые инструменты для бизнеса. Отраслевые аналитики поддерживают этот тренд: уникальные технологические наработки экосистем открывают новые возможности для партнёрств и кросс-отраслевых коллабораций.
Источник: www.kommersant.ru
