"Авито Работа" вместе с "Авито Рекламой" опросили 10 тысяч россиян об интересе к собственному бизнесу и лучших способах продвижения. Каждый десятый участник (10%) намерен открыть свое дело в ближайшие 1-2 года, а 16% сейчас ищут и оценивают идеи. Еще 22% допускают такую возможность в будущем, но без конкретных планов. Уже имеют собственный бизнес 6% опрошенных.
Чаще всего о своем бизнесе сообщали специалисты автосервисов (18%), мастера персональных услуг (18%) и сотрудники салонов красоты (17%).
Популярные сферы для стартапа
Для действующих и будущих предпринимателей самой привлекательной сферой стала онлайн-торговля (12%). Далее следуют ИT и телеком (7%), искусство, развлечения и медиа (7%), классическая торговля (6%), строительство и недвижимость (6%), производство (6%), а также туризм, HoReCa (6%).
Стартовые вложения
Представления о нужном стартовом капитале у владельцев бизнеса и новичков различаются. Средний комфортный бюджет для старта — 1 090 483 рубля. Мужчины оценивают его выше — в 1 297 956 рублей, женщины — в 911 627 рублей.
Мотивация к предпринимательству
Главный стимул для открытия дела — желание работать на себя и быть независимым (38%). Этот фактор особенно важен для женщин (40% против 35% у мужчин). Также ключевыми условиями названы стабильный спрос (31%), быстрый выход на доход (27%) и превращение хобби в заработок (27%). Каждый пятый (20%) видит в бизнесе шанс работать из любой точки мира. Другие важные факторы: гибкий график (19%), низкие стартовые затраты (18%), совмещение с основной работой (16%), семейный бизнес (14%), перспективы роста (11%).
Интерес к бизнесу и форматы запуска
Интерес к предпринимательству в России высок: около 48% опрошенных думают о запуске дела, способного создать новые рабочие места. Многие находятся в поиске идеи. На практике старт часто происходит через ИП или самозанятость: по данным ФНС, к апрелю 2026 г. число ИП выросло на 7% (около 5 млн), а самозанятых превысило 15 млн. Эти форматы — удобный вход: они позволяют быстро проверить спрос, снижая отчетность и нагрузку на старте.
Инструменты продвижения
29% опрошенных используют "сарафанное радио". На рекомендации чаще полагаются люди старше 35 лет: 33% в возрасте 35-44 лет, 34% — 45-54 и 55-64 лет, 40% — старше 65. По 15% действующих и будущих предпринимателей рассчитывают на классифайды/маркетплейсы и онлайн-карты. Еще 14% планируют рекламу в профильных сервисах, 11% — цифровую наружную рекламу, 8% — SEO-оптимизацию сайта.
Рекламный бюджет
Средние ежемесячные расходы на продвижение среди предпринимателей и планирующих старт — 91 115 рублей. Мужчины готовы тратить в среднем 102 867 рублей, женщины — 80 886 рублей.
Источник: biz.cnews.ru
