Что позволило мессенджеру стать коммерчески успешным
Знаменитый мессенджер Telegram впервые в своей истории вышел на уровень прибыльности спустя три года после старта монетизации. Этому способствовало успешное развитие премиум-подписок и внедрение собственной платежной системы, о чем сообщил создатель платформы Павел Дуров. Согласно его заявлению, доходы сервиса продемонстрировали впечатляющий трехкратный рост, преодолев отметку в $1 млрд. Финансовое положение компании выглядит более чем устойчивым – резервы превышают $500 млн, не учитывая криптовалютные активы. Примечательно, что достижения Telegram высоко оценил даже Илон Маск, отметив «отличную работу» команды в своей соцсети X.
Анна Лопушняк, заместитель генерального директора коммуникационного агентства «КреативПроект», поделилась экспертным мнением: «Отличительной чертой управленческого стиля Павла Дурова является последовательность и глубокое понимание пользовательских потребностей. Именно это сформировало прочную основу доверия аудитории. В отличие от Илона Маска, известного своими спонтанными решениями, которые хотя и создают медийный резонанс, но порой дестабилизируют лояльность пользователей, Telegram придерживается выверенной стратегии развития.
Финансовый успех платформы базируется на трех ключевых направлениях монетизации. Первое – это запущенный в июне 2022 года Telegram Premium, предоставляющий расширенный функционал подписчикам. Второе направление представлено инновационной рекламной платформой с деликатной интеграцией в каналы, отличающейся от конкурентов отсутствием персонализированного таргетинга, что укрепляет доверие пользователей. Третьим столпом стала недавно внедренная валюта Telegram Stars, открывающая новые возможности для поддержки контент-мейкеров.
Каковы перспективы криптовалюты от Telegram
Инновационным шагом стало объявление Дурова о масштабной интеграции блокчейна TON в экосистему мессенджера. Пользователи получат возможность токенизировать цифровой контент и монетизировать его через специализированные мини-приложения. Успешная реализация этой инициативы может вывести Telegram в лидеры среди независимых цифровых платформ.
Согласно данным Financial Times, в предыдущем году выручка Telegram составила более $340 млн, хотя после налогообложения компания зафиксировала убыток в $173 млн. За два с половиной года после запуска премиум-подписки ее приобрели свыше 10 млн пользователей, при этом российским подписчикам она обходится примерно в 300 рублей ежемесячно.
Алексей Пак, основатель рекламного агентства PurpleDoor, подчеркивает многогранность премиум-функционала: «Активные пользователи Telegram высоко ценят расширенные возможности: конфиденциальность номера телефона, защиту от нежелательных добавлений в группы, фильтрацию входящих сообщений, особенно в условиях растущего спама, увеличенное количество папок. Для бизнес-пользователей и блогеров эти функции стали необходимостью. Молодежная аудитория особенно ценит статусные элементы, включая эксклюзивные стикеры.
Каковы шансы Telegram стать конкурентоспособным видеохостингом
Платформа предоставляет широкие возможности для персонализации, следуя современному тренду кастомизации, пришедшему из игровой индустрии. Уникальные стикеры и дополнительные функции позволяют пользователям выделяться в цифровом пространстве. Telegram эволюционировал в полноценную экосистему, где пользователи могут не только общаться, но и совершать покупки. Благодаря веб-приложениям, мини-программам и ботам, платформа создает комфортную среду для удовлетворения разнообразных онлайн-потребностей без необходимости покидать приложение.
В перспективе Павел Дуров планирует вывести Telegram на фондовый рынок, предварительная оценка компании превышает $30 млрд.
С нами все ясно — Telegram-канал «Ъ FM».
Источник: www.kommersant.ru
