На Петербургском международном экономическом форуме 2025 года состоялась стратегическая сессия «Сделано в России. Российский экспортный код в глобальной экономике». Мероприятие, организованное Российским экспортным центром (РЭЦ) при участии ВЭБ.РФ, объединило более 300 экспертов из сферы бизнеса, госуправления, культуры и спорта из пятидесяти стран мира. На этом представительном форуме особое внимание было уделено качественным изменениям в позиционировании национального бренда. Современный слоган «Сделано в России» всё чаще воспринимается не только как знак происхождения продукции, но и как мощный комплексный символ доверия, инноваций и союзничества на мировой арене.
Культурная дипломатия: от «Союзмультфильма» до БРИКС PAY
Пленарная дискуссия началась с примера культурной дипломатии — истории успеха мультипликационного проекта «Маша и Медведь», являющегося символом новых возможностей для российских брендов. Генеральный директор РЭЦ Вероника Никишина подчеркнула: «Сегодня наш бренд — это неотъемлемое сочетание высочайшего качества и аутентичности национальной идентичности. При помощи кинематографа, литературы и спорта мы выстраиваем эмоциональные связи с аудиторией планеты — от Юго-Восточной Азии до Европы и Латинской Америки».
Успехи мультфильма «Маша и Медведь», представленного студией «Союзмультфильм», стали одним из наглядных примеров того, как российское творчество вдохновляет и объединяет целые страны. Например, контракт на показ мультсериала в Китае и Объединённых Арабских Эмиратах позволил привлечь к экрану свыше 20 миллионов зрителей. Не остаются без внимания и российские литературные турне: проекты с писателями по инициативе БРИКС+ проводят масштабные презентации с переводами на местные языки, а книги востребованы на нескольких континентах.
Культурному импульсу под стать и успехи отечественных спортсменов. Легенда российского футбола, ныне президент ФК «Иртыш» Дмитрий Сычёв отметил, что победы наших атлетов в Азии и Африке — это не только спортивные достижения, но и долгосрочные инвестиции в доверие к стране: «После проведения чемпионата мира в Катаре спрос на российское спортивное снаряжение увеличился на 37%». Это свидетельствует о реальном влиянии культурных и спортивных факторов на продвижение экспортных товаров и укрепление имиджа России за рубежом.
Прочные основы: стандарт качества и доверия
Российский внутренний рынок называет фундаментом для успешного экспорта большинство экспертов отрасли. Заместитель руководителя Минпромторга РФ Роман Чекушов рассказал: «Сегодня большинство россиян делают выбор в пользу отечественной продукции: 93% покупателей отдают предпочтение российским продуктам питания, 55% — косметике местного производства. Эти данные — результат не одного года целенаправленной работы по модернизации, стандартизации и развитию программ импортозамещения».
Максим Протасов, возглавляющий Роскачество, обратил внимание на новые строгие стандарты: «Маркировка ‘Сделано в России’ теперь присваивается только товарам, которые успешно прошли проверку по 120 параметрам контроля. Эти критерии заметно превосходят европейские стандарты по жёсткости». При этом подход «качество прежде всего» приветствуется зарубежными рынками. Например, на фармацевтическом рынке Сербии российские препараты уже занимают 15% в сегменте дженериков, что свидетельствует о высоком уровне доверия к российской продукции.
За счёт роста внутренней конкурентоспособности, отечественные производители всё увереннее осваивают внешние рынки. Сертификаты качества, признанные международными экспертами, делают российскую продукцию востребованной от Европы до стран Азии и Африки.
Экспортеры нового типа: синергия экономических и культурных факторов
Основа успешного продвижения российской продукции в мире сегодня — интеграция культуры, экономики и ценностей. Убедительные успехи мультфильма «Маша и Медведь», концертов и фестивалей, литературных встреч, а также масштабных торговых платформ, таких как BRICS PAY, демонстрируют новый формат «мягкой силы». В проекте участвуют не только профессионалы из сферы экспорта, но и ключевые руководители роста отрасли — такие как Игорь Шувалов (ВЭБ.РФ), Вероника Никишина (РЭЦ), Максим Протасов (Роскачество), а также международные партнёры Ненад Попович (Сербия), Майкл Джизара и другие.
Формирование доверия к национальному бренду идет через поддержку стартапов, развитие новых технологических платформ и продвижение отечественного кинематографа, мультфильмов, публикацию книг российских авторов на разных языках мира. Так, благодаря поддержке Минпромторга РФ, появляются новые рынки для промышленной продукции и технологий, а «Союзмультфильм» подтверждает: культурные продукты России востребованы независимо от языка и географии.
Будущее бренда: международное признание и долгосрочные перспективы
Сегодня российский экспорт становится все более интегрированным в глобальную экономику за счет доверия к бренду «Сделано в России». Стратегия, в которой участвуют ключевые институты — РЭЦ, ВЭБ.РФ, Роскачество и представители бизнеса — подкрепляет позитивные тренды развития национального бренда. Инвестиции в инновационные направления, высокие стандарты качества, упор на культурную составляющую и поддержка отечественного производителя формируют динамичную модель устойчивого присутствия российских товаров и идей за рубежом.
Таким образом, Россия укрепляет свою позицию не только как надежного экономического партнера, но и как создателя уникального культурного и технологического контента, востребованного во всем мире. Практика последних лет доказывает: объединяя опыт, ресурсы и таланты, российские компании уверенно раскрывают новые горизонты на международной арене, а бренд «Сделано в России» становится символом качества, доверия и настоящего прогресса.
Российские разработки и бренды пользуются стабильным доверием за рубежом. Министр международных экономических связей при правительстве Сербии Ненад Попович подчеркнул: «Врачи все чаще делают выбор в пользу российских медикаментов — они считаются гарантией качества». Российские продукты постепенно укрепляют свои позиции на международном рынке благодаря заслуженной репутации надежности и эффективности.
Не только высокотехнологичные решения вызывают интерес у зарубежных партнеров. В Индонезии компания Modena выпустила серию бытовой техники с узнаваемым изображением персонажей анимационного хита «Маша и Медведь». Исполнительный вице-президент Modena Corporation, Майкл Джизара, отметил: «Появление Маши на упаковке пылесоса привело к увеличению продаж на впечатляющие 25%». Яркое и доброжелательное оформление продукции действительно расширяет спрос среди покупателей по всему миру.
НОВЫЕ ГОРИЗОНТЫ ВОСТОЧНОГО ПАРТНЕРСТВА
Последние годы стали временем уверенного расширения российского бизнеса на восточных рынках. Компании динамично строят современные логистические маршруты для оперативной доставки своей продукции. Как сообщил Александр Иодчин, первый заместитель гендиректора по стратегии и развитию ГК «Дело»: «За два года было создано 12 логистических терминалов от Шанхая до Дубая. Введение BRICS PAY позволит заменить SWIFT как минимум в 70% всех расчетных операций».
В 2025 году российские предприятия намерены активнее присутствовать в Азии – планы включают открытие сотни магазинов в Китае, ОАЭ и Саудовской Аравии. Уже сейчас можно отметить существенные успехи. Например, только с января по апрель 2025 года объем экспорта в сфере машиностроения вырос почти на 40%. Особой популярностью в Китае пользуются российские безлактозные продукты — спрос на них увеличился в три раза!
ИНТЕГРАЦИЯ И ДИАЛОГ
Отдельной задачей остается формирование современного позитивного образа России за границей. Несмотря на устоявшиеся в странах Европейского союза и США стереотипы, Россия демонстрирует открытость и умение выстраивать партнерские отношения. Несмотря на определенные ограничения международных платежных систем, отечественные компании успешно находят альтернативные решения.
В 2025 году крупномасштабный культурный проект «Русские сезоны» пройдет в Бахрейне и Омане. В рамках событий запланированы выступления творческих коллективов из России, мастер-классы, лекции, показы анимационной продукции, а также интерактивные выставки. Параллельно осуществляется запуск исламского банкинга совместно с ОАЭ и Малайзией, что выступает примером делового сотрудничества на международной арене.
Также к 2026 году планируется развернуть полноценную работу уникальной платежной платформы BRICS PAY, что значительно упростит торговые отношения. Вводится система «зеленого» маркирования – сертификация российских товаров согласно экологическим стандартам государств Персидского залива. Особое внимание уделяется развитию инновационного онлайн-агрегатора с возможностью AR-примерки товаров для пользователей из стран Азии, что позволяет покупателям почувствовать комфорт выбора.
ПЕРСОНА БУДУЩЕГО: НОВЫЙ ИМИДЖ РОССИИ
Россия движется к амбициозной цели — к 2030 году объем несырьевого экспорта должен достичь 248 миллиардов долларов США. Однако истинная ценность этой работы — не только в цифрах. Как отметил председатель государственной корпорации развития «ВЭБ.РФ» Игорь Шувалов, «мы формируем современный образ России — не как страны, экспортирующей только сырье, а как динамично развивающейся цивилизации, приносящей мировой экономике энергию, технологии и новые смыслы».
Спрос на российские препараты и продукты только растет. Сербия выделяет российские лекарства как пример безопасности и эффективности. В Азии узнаваемые российские бренды становятся залогом коммерческого успеха. Культурный обмен, международное сотрудничество, запуск технологических платформ и развитие экопродукции укрепляют позиции России на мировом рынке и способствуют появлению нового, прогрессивного и привлекательного образа страны.
Будущее российского экспорта — это крепкие партнерские связи, инновационные решения и уверенный оптимизм. Все больше стран и компаний выбирают Россию и ее товары как надежный и перспективный выбор, что открывает уникальные перспективы для совместного роста и взаимного развития.
Возрождение бренда «Сделано в России»
В последние годы национальный бренд «Сделано в России» уверенно выходит на новый уровень, превращаясь из простого маркетингового инструмента в подлинное отражение национальной миссии и уникального стиля жизни. Всё больше специалистов сходятся во мнении, что сегодня продукция с российским знаком говорит миру не только об экономических достижениях страны, но и о ее культурных традициях и ценностях. Такой подход закладывает прочную основу для гармоничного развития и процветания, делая вклад в укрепление позитивного имиджа России на мировой арене.
Исполнительный директор группы компаний «ЭФКО» Сергей Иванов с энтузиазмом подчеркивает: «Наша главная особенность — искренность и открытость к миру. Когда в египетском Каире подают русские вафли или в Рио-де-Жанейро организуют балетные постановки с нашими артистами — это не проявление экзотики, а приглашение к полноценному равноправному диалогу». Такой взгляд способствует росту доверия, делает российский продукт желанным и интересным по всему миру. «Сделано в России» теперь значит не только высокое качество, но и особый стиль мышления, открытый для обмена идеями. Истинное процветание бренда строится на сочетании аутентичности, самобытности и современного инновационного подхода.
Культурное разнообразие и новое мышление
Сегодня бренд «Сделано в России» объединяет в себе уникальные элементы истории, искусства и технологий. Этот синтез вдохновляет как производителей, так и покупателей, приглашая всех участвовать в продвижении национальных традиций и расширении горизонтов взаимопонимания. Новая философия бренда способствует не только экономическому успеху, но и формированию устойчивого культурного диалога, позволяющего нации уверенно смотреть в будущее с оптимизмом. Продукция с российским происхождением становится символом не только высокого качества, но и глубокого уважения к собственным корням, что находит живой отклик во всем мире.
Источник: www.kp.ru
