Как социальная ответственность Selecty, Formatta, Fix Price и Центра «Сколково» влияет на рынок труда
Современные ожидания: работодатель как драйвер позитивных перемен
Фото: kommersant.ru
Во времена перемен рынок труда стремительно меняется, и российские соискатели все чаще оценивают потенциальных работодателей не только с точки зрения зарплаты и возможностей профессионального роста. Сегодня все больше кандидатов обращают внимание на корпоративные ценности, инициативы по улучшению общества и экологическую ответственность компаний. Исследования подтверждают: около 40% претендентов отмечают активное участие организации в социальных и экологических проектах как решающий фактор при приёме на работу. Неудивительно, что бизнес, внедряя социально ориентированные инициативы, получает значительно больший кредит доверия со стороны будущих сотрудников.
Корпоративная социальная ответственность (КСО) становится заметным элементом привлекательного HR-бренда. Если совсем недавно подобные инициативы носили скорее имиджевый характер, то сегодня они прямо влияют на популярность открытых вакансий и количество откликов. Особенно ярко этот тренд проявляется среди молодых соискателей: представители поколения Z готовы выбирать компании, чья деятельность приносит ощутимую пользу обществу, даже если уровень заработной платы ниже среднерыночного. Для них важно не только работать ради финансовой стабильности, но и ощущать, что их деятельность имеет более глубокий смысл.
Социальная ответственность сквозь призму молодых поколений
Центр устойчивого развития «Сколково» отмечает, что молодежь превращается в основной драйвер ESG-трансформаций российских организаций. Около 30% всех соискателей детально изучают активность будущего работодателя в области КСО еще на этапе подготовки к собеседованию. Почти половина кандидатов — 40% — рассматривают наличие социальных проектов важнейшим критерием при поиске работы. Исследуемые респонденты выделяют среди приоритетных проблем общества бедность, недостаточное качество медицинских и образовательных услуг, а среди экологических вызовов — загрязнение водоемов, ухудшение состояния воздуха, накопление отходов.
Однако материальные аспекты трудоустройства по-прежнему играют большую роль. По наблюдению экспертов Selecty и Formatta, 54% молодых профессионалов до 25 лет при выборе работы ориентируются прежде всего на доход, а 43% — на перспективу карьерного роста. Только 3% соискателей в явном виде упоминают, что социальная деятельность компании оказывает влияние на их решение о трудоустройстве. Однако вклад организаций в корпоративную устойчивость, забота о сотрудниках, развитии территорий, экологические проекты и открытая коммуникация неизменно укрепляют образ ответственного и надежного работодателя. Надежность компаний, по мнению порядка 30% опрошенных, выходит на первый план в рейтингах привлекательности, опережая даже отдельные tangible-бонусы.
Социальные инициативы: больше, чем благотворительность
Наибольший вес соискатели придают тем инициативам, которые напрямую отражаются на их повседневной жизни. «По-настоящему запоминаются не разовые благотворительные акции, а долгосрочные проекты — улучшение доступа к медицинским услугам, обучение, предоставление программ по компенсации физической активности или дополнительная поддержка семей», — подчеркивает Дарья Кудрявцева, директор по персоналу компании Selecty. Молодые специалисты предпочитают компании, инвестирующие в повышение квалификации (50% до 25 лет) и поддерживающие занятия спортом (28%). Медицинская страховка и льготная ипотека — важные элементы социально ответственного бизнеса, которые воспринимаются как реальные инструменты поддержки сотрудников.
Анна Теклина, партнер консалтинговой компании Formatta, подтверждает этот тренд: молодое поколение остро реагирует на инициативы по улучшению экологической обстановки, продвижению инклюзивности и развития образования. В регионах, а также среди сотрудников старшего возраста, особенно значимыми считаются проекты по благоустройству городских пространств, строительству культурных и спортивных объектов. Эти акции не только улучшают уровень жизни, но и укрепляют положительный образ работодателя в глазах и жителей, и сотрудников.
Новые стандарты: социальная ответственность как часть корпоративной культуры
Дарья Фильченко из АРБ ПРО подчеркивает, что разным категориям сотрудников важны разные аспекты ответственности. Для студентов большой роль играет партнерство компании с вузами и возможность реального профессионального старта, для линейных работников — страховые программы и всесторонняя поддержка семей, для руководящего звена — устойчивость бизнеса и безупречная деловая репутация. Однако существует единый знаменатель: социальная ответственность способствует формированию доверительной атмосферы, объединяет разные поколения и мотивирует оставаться с компанией надолго, строя общее будущее.
Эксперты отмечают, что российские компании взяли курс на системную работу с общественными инициативами. Сейчас предприниматели активно инвестируют в обустройство детских и спортивных площадок, совершенствование медицинского обслуживания, поддержку семей сотрудников, развитие городской среды и эко-направлений. Четверть представителей малого и среднего бизнеса стремятся сохранять связь с малой родиной, развивают поставщиков из регионов и реализуют целевые проекты вне мегаполисов. Таким образом, бизнес становится не только источником прибыли, но и реальной движущей силой строительства комфортной среды для жизни.
HR-коммуникации нового поколения: честность, вовлеченность, позитивный импульс
Сегодня все больше компаний выносят темы устойчивого развития и социальной ответственности на витрину HR-коммуникаций — от разделов на сайтах до презентаций в рамках welcome-тренингов и корпоративных встреч. Сектор розничной торговли и ресторанный бизнес особо активно используют КСО-проекты для построения эффективного диалога с молодыми кандидатами. Как отмечает HR-директор Fix Price Антон Максименко, благотворительные марафоны, сбор вещей для нуждающихся и экологические акции стали неотъемлемой частью корпоративной жизни. Сотрудникам нравится, что они могут участвовать в добрых делах, не выходя за пределы рабочего пространства, а социальная активность компании становится для них дополнительным стимулом для вовлечённости и развития лояльности.
С точки зрения экспертов, позитивные практики КСО и открытые коммуникации позволяют работодателю выстроить долгосрочные отношения соискателями, поддерживают высокий уровень вовлеченности и формируют устойчивую корпоративную культуру. Ведь участие в общественно-значимых инициативах — это не только вклад в репутацию, но и эффективный инструмент привлечения талантов, которые разделяют ценности компании и готовы вкладываться в ее совместный успех.
Лидеры перемен: корпоративные практики как зеркало ценностей
В числе лидеров российской практики социальной ответственности находятся компании, уделяющие особое внимание развитию сотрудников, благополучию семей и улучшению городской среды. Известные эксперты, такие как Дарья Кудрявцева (Selecty), Анна Теклина (Formatta), Антон Максименко (Fix Price) и Дарья Фильченко (АРБ ПРО), ежедневно доказывают на опыте: комплексный подход к КСО — это не дань моде, а осознанный выбор в пользу устойчивого роста. Их усилия нацелены на формирование нового типа HR-бренда — надежного, открытого, инклюзивного и заботливого о каждом участнике команды.
Поддержка здоровья и образования, забота о благополучии сотрудников и окружающей среды, внедрение инклюзивных программ и открытость к новым идеям — всё это сегодня становится стандартом работы у ведущих игроков отечественного рынка. Компании внедряют лучшие мировые практики, запускают собственные эко- и социал-проекты, нередко расширяя их не только на своих сотрудников, но и на местные сообщества.
Перспективы: социальная ответственность как устойчивое преимущество
Современный бизнес рассматривает корпоративную социальную ответственность не как временную инициативу, а как ключевой элемент долгосрочной стратегии. Всё чаще именно социально ориентированные компании привлекают наиболее ценных сотрудников, повышают свою репутацию, получают лояльность, а значит, и качественный прирост бизнеса. Устойчивые практики Selecty, Formatta, Fix Price, Центра устойчивого развития «Сколково», АРБ ПРО и других знаковых игроков рынка доказывают: вклад в общество способен не только укрепить финансовые показатели, но и сделать компанию силой, меняющей мир к лучшему. И этот тренд неуклонно набирает обороты, превращая социальную ответственность в прочнейший фундамент HR-брендов будущего.
