Федеральная антимонопольная служба (ФАС) России начала масштабную проверку крупнейших отечественных продавцов в связи с подозрительно схожими ценами на новые флагманские смартфоны от Samsung – модель Galaxy S25. Возникшие вопросы по поводу ценообразования на устройства ряда популярных сетей, в том числе МТС, М.Видео-Эльдорадо и других, побудили службу к более детальному анализу рынка, что открывает дорогу к обеспечению справедливой и прозрачной конкуренции среди продавцов электроники.
Причины для проверки и суть ситуации
К появлению нового поколения смартфонов Samsung Galaxy S25 российские покупатели отнеслись с большим интересом, однако практически идентичные цены на разные комплектации в розничных сетях обратили на себя внимание регуляторов. Так, стандартная версия на 128 ГБ стала доступна за 99 990 рублей, Galaxy S25+ на 256 ГБ – от 129 990 рублей, а топовая Galaxy S25 Ultra – от 159 990 рублей. Лишь несущественная разница – около 1 000 рублей – встречалась в отдельных магазинах.
Интересно, что ряд других продавцов, использующих параллельный импорт, предлагали Galaxy S25 256 ГБ в среднем за 78 000 рублей — что заметно ниже стоимости самой простой версии у крупных ритейлеров. Такая разница в ценах заставляет задуматься о механизмах формирования стоимости на рынке и возможной согласованности действий между основными поставщиками.
ФАС подозревает, что фиксированные цены на Galaxy S25 у ряда ретейлеров могут быть не случайностью, а результатом скоординированных действий, что считается нарушением антимонопольного законодательства. Закон о защите конкуренции строго запрещает любые формы координации, будь то поддержание единой цены (картель), минимального ценового порога, согласованных скидок или приемов расчетов стоимости.
Кодекс об административных правонарушениях (КоАП) предусматривает строгие штрафы за подобные нарушения — взыскание может составить до 15% от годовой выручки компании на сегменте рынка, где был выявлен факт незаконного соглашения.
Реакция ретейлеров и участников рынка
Основные игроки рынка – МТС, М.Видео-Эльдорадо и другие – подчеркивают, что формируют цены с учетом множества факторов: расчетов по маржинальности, анализа конкурентной среды, стоимости закупки, международных курсов валют, а также особенностей логистики и предложения продукции на зарубежных рынках. Пресс-службы подчеркивают, что рыночные условия крайне динамичны и меняются практически ежедневно, а ценовая политика в ритейле тем самым остается гибкой и привязанной к реалиям экономики.
Специалисты в области торговли электроникой объясняют, что совпадение цен на старте продаж вполне объяснимо: на фоне ограниченных запасов моделей и ориентации на рекомендуемые розничные цены от производителей разница между отдельными торговыми точками может быть минимальной. Но по мере насыщения рынка конкуренция неизбежно приводит к возникновению специальных предложений, скидок и выгодных акций для покупателей.
Также эксперты отмечают, что крупные российские сети заинтересованы в том, чтобы сохранять честную конкуренцию и привлекать клиентов, а не искусственно завышать стоимость. В условиях, когда потребитель стал особенно чувствителен к бюджету, устойчивый спрос поддерживается за счет бонусных программ, рассрочек и индивидуальных предложений.
История антимонопольных расследований в техносфере
Российский рынок электроники уже знаком с антимонопольным регулированием. Например, несколько лет назад ведомство обращало внимание на деятельность зарубежных корпораций и их представительств. В числе подобных кейсов фигурировали компания Samsung, а также такие гиганты, как Apple и LG.
В 2019 году отечественное подразделение Samsung оказалось под наблюдением ФАС из-за подозрений в координации ценообразования на смартфоны и планшеты. Ведомство расценило действия компании как нарушение части 5 статьи 11 закона о защите конкуренции, предполагающее значительные штрафные санкции. Это показало готовность государства отстаивать интересы потребителей и прозрачность условий ведения бизнеса.
Еще раньше, в 2016 году под пристальным контролем антимонопольной службы оказалась корпорация Apple. Тогда высокая схожесть цен на модели iPhone 6s и 6s Plus у шестнадцати крупнейших российских торговых сетей вызвала вопросы регуляров. В последующем было выявлено наличие признаков координации, и на представительство Apple в России был наложен штраф.
Аналогичная ситуация имела место и с LG: в 2017 году компания также была признана виновной в координации цен и получила взыскание на сумму 2,5 миллиона рублей. Все эти меры способствуют формированию цивилизованного и конкурентного ритейла, где выигрывает конечный покупатель.
Параллельный импорт и новые возможности для покупателей
Институт параллельного импорта, появившийся относительно недавно, позволяет отечественным продавцам предлагать импортную технику без прямых контрактов с производителями. Он открывает дополнительные пути для закупки устройств и зачастую способствует появлению на рынке предложений по более доступным ценам. Покупатели получили возможность выбирать, исходя из своих предпочтений, а конкуренция стала более острой.
Однако для крупных торговых сетей параллельный импорт пока используется точечно и лишь частично влияет на общую структуру рынка. Это связано с масштабами закупок, логистикой и необходимостью придерживаться определенного уровня сервиса. Но в будущем развитие такого подхода может способствовать еще большему разнообразию цен и выгод для покупателей.
Появление на рынке новых моделей зачастую сопровождается повышенным спросом и временным дефицитом, но уже спустя несколько недель после запуска стоимость смартфонов может начинать снижаться, а магазины готовы конкурировать за клиента, предлагая самые заманчивые условия.
Оптимистичный прогноз для потребителей и рынка
Текущая ситуация с проверкой ФАС — позитивный сигнал для российского рынка техники и обычных покупателей. Вмешательство регулятора ускорит естественные рыночные процессы и ускорит снижение цен на популярные гаджеты, когда основная волна спроса сойдет на нет и конкуренция усилится.
Открытость, прозрачность и активный контроль за соблюдением антимонопольного законодательства стимулируют развитие ритейла — теперь ретейлеры будут еще внимательнее относиться к формированию цен, а производители осознают важность честных отношений с торговыми сетями. В конечном итоге выигрывают все: и те, кто планирует приобрести новый Galaxy S25, и покупатели других брендов, включая Apple, LG и другие топовые марки.
Кроме того, расширение инструментов розничной торговли, появление партнерских программ, кешбэка и бонусных баллов делает рынок смартфонов в России более продвинутым и клиентоориентированным, что непременно сказывается на удобстве и выгоде для каждого покупателя.
Новые горизонты для рынка смартфонов
В долгосрочной перспективе антимонопольные инициативы, прогрессивные механизмы импорта и здоровая конкуренция формируют пространство для развития современных сервисов, бонусов и лояльности. Пользователи могут рассчитывать на снижение цен, индивидуальные предложения, а также доступ к самым последним новинкам от мировых брендов, от Samsung до Apple и LG.
Внимание государства к механизмам ценообразования — важный шаг на пути к прозрачному и справедливому рынку, а высокий потребительский спрос продолжает подталкивать бизнес к внедрению инноваций и росту клиентского сервиса. В будущем российские покупатели, несомненно, будут получать больше выгод и наслаждаться высоким уровнем сервиса и выбора.
Источник: biz.cnews.ru
