Российский рынок электроники переживает настоящий бум отечественных брендов. После ухода зарубежных производителей из страны отечественная техника стала невероятно востребованной, что вдохновило многих россиян отказаться от импорта и выбрать продукцию местных компаний. Однако вместе с этими позитивными переменами обострилась и проблема подделок, ведь мошенники не упускают возможности получить быструю прибыль на фоне растущей популярности российских гаджетов.
Почему отечественная техника в центре внимания
Российские бренды, такие как Fplus, ICL и другие, заметно укрепили свои позиции в сегментах ноутбуков, персональных компьютеров и бытовой электроники. Покупатели всё чаще выбирают эти товары, чтобы поддержать национального производителя и быть уверенными в гарантии и сервисе.
Компании, в том числе М.Видео-Эльдорадо, отмечают радикальный рост спроса на «умную» электронику внутренней разработки. Продажи аксессуаров, гарнитур, наушников и устройств хранения данных с российскими логотипами увеличились в разы по сравнению с предыдущим годом. Наибольший скачок зафиксирован в игровом и мультимедийном сегменте: темпы роста достигли 143% в объеме выручки и 164% в натуральных показателях.
Этот тренд стал важной частью национальной программы импортозамещения, поддерживаемой Минпромторгом. Устойчивое развитие внутреннего рынка электроники открывает для отечественных компаний масштабные перспективы и стимулирует развитие новых технологических решений.
Подделки: теневая сторона успеха
Наряду с бурным ростом продаваемой техники, усиливается и проблема появления на рынке фальшивых гаджетов и комплектующих, которые выдают за продукцию российских брендов. Внимательные покупатели и официальные поставщики отмечают: участились случаи обнаружения поддельных ноутбуков, моноблоков и специализированного оборудования.
Эксперты говорят, что изготовление реплик зачастую не представляет сложности. Во многих устройствах используются компоненты иностранных производителей, и подделщики вправе быстро собирать внешне похожие товары, не заботясь о настоящем качестве или надежности. Иногда достаточно наклеить узнаваемый логотип и выдать комплект за оригинальный российский бренд.
Корпорация Fplus официально предупреждает о выявленных инцидентах продажи контрафактной электроники под своим именем. Как поясняют представители компании, часто речь идет о попытке быстро заработать на популярности бренда. К сожалению, покупатели, выбирая дешевый товар, могут получить неработоспособное или не соответствующее заявленным характеристикам устройство.
Как защититься от подделки
В связи с ростом числа жалоб компании внедряют дополнительные меры проверки своей продукции. Для пользователя основным инструментом становится проверка серийных номеров на официальном сайте производителя. Недобросовестные продавцы не всегда способны грамотно имитировать даже этот простой шаг. Например, если отправить запрос через официальный сервис, тут же выясняется, что такой серийный номер не существует или принадлежит другому типу устройства.
Кроме того, ведущие поставщики и ретейлеры, такие как М.Видео-Эльдорадо, ведут мониторинг розничных площадок и отслеживают продажу товаров с подозрительной маркировкой. Это помогает минимизировать риск попадания фальсификата в руки покупателей.
Внимательность покупателя играет критическую роль. Эксперты советуют приобретать технику только у проверенных дилеров и всегда требовать документы, подтверждающие подлинность устройства. Если есть сомнения, можно обратиться напрямую к представителям компании – многие из них оперативно реагируют на обращения по поводу подозрительных продаж.
Взгляд отраслевых экспертов: РАТЭК и роль государства
Вопрос о легитимности товаров остро волнует ведущие отраслевые ассоциации. Антон Гуськов, представляющий Российскую ассоциацию торговых компаний и производителей электробытовой и компьютерной техники (РАТЭК), подтверждает существование проблемы и призывает совместными усилиями бороться с контрафактом. Особая роль в этом процессе отводится Минпромторгу и профильным госструктурам, которые выступают за ужесточение контроля за оборотом электроники на внутреннем рынке и совершенствование законодательства.
РАТЭК вместе с ведущими производителями разрабатывает инициативы по прозрачности цепочек поставок. Использование уникальных цифровых меток, совместных баз данных и централизованных сервисов аутентификации техники станет эффективным шагом для защиты покупателей и повышения доверия к отечественным брендам.
Оптимистичный взгляд в будущее
Несмотря на временные сложности, отечественный рынок электроники динамично развивается. Компании инвестируют в инновации, локализацию производства и совершенствование систем контроля качества. Поддержка со стороны государства и потребителей позволяет российским брендам уверенно наращивать присутствие на рынке и предлагать достойные альтернативы зарубежным аналогам.
Сегодня Fplus, ICL, М.Видео-Эльдорадо и другие лидеры отрасли продолжают укреплять доверие покупателей, развивают собственные сервисы проверки подлинности продукции и совершенствуют обслуживание. Все это говорит о зрелости рынка и его способностях противостоять вызовам, оставаясь на волне успеха и инноваций.
«Мы выступаем за внедрение на законодательном уровне личного кабинета правообладателя на маркетплейсах, который позволит производителям эффективно противостоять контрафакту», – пояснил эксперт.
Проблема, требующая решения
Вопрос подделки отечественной электроники стоит перед российским рынком уже не первый год. Как отмечает генеральный директор консорциума «Вычислительная техника» Светлана Легостаева, ситуация не нова: с 2022 года проблема поддельной электроники приобретает все больший масштаб. Подделки затрагивают не только персональные компьютеры и ноутбуки, но и серверы, создавая негативное впечатление о репутации отечественных производителей. Часто под фирменными логотипами российских брендов продается иностранная продукция сомнительного качества, что приносит убытки не только самим компаниям, но и снижает доверие потребителей к российским разработчикам.
Основная причина распространения фальсификата связана с ростом спроса на отечественную вычислительную технику. Благодаря государственным программам поддержки, внедрению преференций, регулирующих закупки, а также введённым санкциям, всё большее количество заказчиков выбирает продукцию российских производств. Этим пользуются недобросовестные поставщики: подделки маскируют под отечественные товары и выводят на рынок дешевые аналоги, выдавая их за продукцию российского происхождения. Светлана Легостаева уверена, что обязательная маркировка электроники должна стать обязательной мерой для наведения порядка в отрасли.
Государственная защита и успешные практики
В сложившейся ситуации производители активно ищут защиту у государства. Некоторые компании выбирают путь взаимодействия с маркетплейсами: Fplus, например, предпочитает решать вопросы с контрафактной продукцией через обращения на торговых площадках, запрашивая оперативное удаление фальсификата из ассортимента. При этом не все компании обращаются в правоохранительные органы, ограничиваясь взаимодействием с площадками.
Другие производители делают ставку на судебные механизмы. Так, компания ICL пошла по пути отстаивания своих прав в судебном порядке, выйдя победителем из разбирательства в июне 2024 года. Она подала в суд на партнёра, поставившего поддельную технику в рамках госзакупки, сославшись на нарушение исключительных прав на свой товарный знак. Суд удовлетворил иск на сумму 1,9 млн рублей, что стало ярким примером эффективности применения законодательства в борьбе против подделок.
Новые инициативы для борьбы с подделками
Власти внимательно следят за развитием ситуации и разрабатывают дополнительные меры для защиты российских производителей. На данный момент, по сведениям издания, вопрос борьбы с контрафактной электроникой приобретает всё большее значение и активно обсуждается на уровне Минпромторга и профильных вендоров.
Одно из перспективных решений — создание законодательно закреплённого кабинета правообладателя на маркетплейсах. Это даст реальный инструмент для оперативной идентификации и удаления подделок с площадок, а также обеспечит правообладателю возможность самостоятельно управлять своими интеллектуальными правами. Такой шаг в значительной мере способен очистить рынок от недобросовестной конкуренции и вернуть доверие покупателей к российской электронике.
Вперед к технологиям без контрафакта
В целом борьба с поддельной электроникой становится одной из приоритетных задач для российского рынка. Внедрение современных решений, поддержка отечественных производителей и развитие законодательной базы позволяют с уверенностью смотреть в будущее. Формируется новая практика взаимодействия бизнеса, государства и правоохранительных органов, в результате которой добросовестные компании получают заслуженную защиту, а качество представленной продукции на рынке становится выше.
Инновационные юридические механизмы, обязательная маркировка и цифровые инструменты — всё это демонстрирует стремление российского рынка двигаться вперёд, обеспечивая покупателям безопасность и высокий уровень сервиса. Ужесточение контроля и продвижение отечественной продукции гарантируют, что российские технологии будут продолжать развиваться и становиться всё более востребованными не только внутри страны, но и на международном уровне.
Среди эффективных мер, направленных на повышение прозрачности рынка, значимое место занимает добровольная маркировка некоторых видов электронной техники. Сейчас эта инициатива реализуется в стране в формате пилотного проекта, давая хорошие результаты. В случае, если маркировка получит статус обязательной, информация о движении продукции поможет государственным органам при проверках выявлять недобросовестных участников рынка и принимать по ним обоснованные решения. Об этом сообщает издание со ссылкой на представителей Министерства промышленности и торговли.
Положительное влияние маркировки
Система маркировки уже сейчас приносит пользу и потребителям, и производителям, способствуя формированию честной конкуренции. Благодаря прозрачности происхождения и путей перемещения техники снижается вероятность появления на рынке поддельной или нелегально ввезённой продукции. Это создает уверенность у покупателей в подлинности приобретаемых товаров и защищает права добросовестных производителей.
Будущее развития системы
Экспериментальный этап маркировки демонстрирует, что инновационные методы способны вывести качество регулирования рынка на новый уровень. Переход к обязательной системе станет очередным шагом на пути к совершенствованию контроля и развитию цивилизованных стандартов ведения бизнеса. Министерство промышленности и торговли отмечает, что комплексная система прослеживаемости положительно скажется на развитии электронной индустрии в стране и ее инвестиционной привлекательности.
Источник: biz.cnews.ru
