В динамично меняющемся цифровом пространстве ключевые участники рынка медиа и технологий принимают активное участие в трансформации привычных информационных потоков. Генеральный директор Condé Nast Роджер Линч — одна из тех фигур, чьи заявления о будущем поисковых систем, искусственного интеллекта и контентной индустрии будоражат умы профессионального сообщества. Сегодня уже никто не сомневается: игроки вроде Google, Amazon, OpenAI, а также такие прорывные решения, как Gemini 2.5 Pro, меняют картину интернет-ландшафта радикально.
Поисковики перестают доминировать: взгляд Condé Nast
Совсем недавно большинство посещений сайтов известных медиа-брендов Condé Nast — таких как Glamour, GQ, Tatler, The New Yorker, Vanity Fair, Vogue, Wired — происходили благодаря традиционным поисковым системам. Google годами был главным каналом трафика. Однако за последний год эта доля снизилась до примерно четверти, и прогнозы на ближайшее будущее выглядят еще более кардинальными.
Роджер Линч с оптимизмом смотрит на изменения: «Мы ожидаем, что поток пользователей через поисковик будет ощутимо сокращаться, и спустя пару лет этот источник перестанет играть ключевую роль для нас». Генеральный директор отмечает, что новые инструменты на базе искусственного интеллекта, в том числе так называемые «Обзоры от ИИ» в выдаче Google, еще более усугубляют уход пользователей из привычной поисковой парадигмы — и одновременно открывают уникальные возможности для новостных и медийных платформ.
Партнерство с лидерами искусственного интеллекта: OpenAI и Amazon
В июле 2024 года Condé Nast совершил шаг, который уже называют знаковым для отрасли: издания медиахолдинга были интегрированы в ChatGPT и передовую поисковую экосистему SearchGPT от OpenAI — одного из мировых лидеров в области развития искусственного интеллекта. Благодаря этому миллионы пользователей теперь получают доступ к качественным публикациям Condé Nast непосредственно через интеллектуальные платформы нового поколения, минуя традиционный поиск.
Одновременно был заключен договор с другим технологическим гигантом — Amazon. Такое сотрудничество с несколькими игроками рынка позволяет издательскому дому расширять аудиторию и экспертизировать новые каналы дистрибуции контента, не ограничиваясь рамками лишь одной экосистемы.
Искусственный интеллект Google: новая эра поиска
В октябре 2025 года Google официально представил российским пользователям инновационный режим искусственного интеллекта — AI Mode. Теперь поисковик не просто готов выдать список ссылок, а преобразует пользовательский запрос в обобщенный, развернутый и структурированный ответ, созданный с помощью нейросети на основе передовой языковой модели Gemini 2.5 Pro. Такой подход усиливает конкуренцию между поисковыми платформами и ИИ-ассистентами, делая опыт взаимодействия с информацией еще более индивидуальным и адаптированным к потребностям каждого человека.
Однако у новой эпохи есть и свои вызовы, особенно для издателей. По мнению Роджера Линча, использование контента медиа для формирования общих ИИ-ответов может сказаться на видимости оригинала и вовлеченности аудитории. Несмотря на это, он рассматривает происходящие изменения как возможность для поиска новых источников дохода и развития.
Устойчивость и рост: новые бизнес-модели издателей
Несмотря на снижение поискового трафика, Condé Nast смог нарастить выручку в 2025 году. Такой успех, по словам Линча, стал возможен благодаря диверсификации: компания делает ставку на подписные сервисы, эксклюзивный мультимедийный контент, расширение цифровых проектов и внедрение новых технологий монетизации. Эту стратегию можно рассматривать как перспективную модель для современной медиасферы в эпоху стремительного развития искусственного интеллекта.
Мировой рынок становится все более конкурентным, но синергия медиа-гигантов с разработчиками искусственного интеллекта, доступность инноваций Gemini 2.5 Pro и других прорывных решений открывает невероятные перспективы для роста и развития. Вдохновляющий пример Condé Nast говорит о том, что интеллектуальные платформы и творческие медиа способны не только сосуществовать, но и вместе предлагать аудитории новые захватывающие форматы, в которых технологии служат креативу и развитию индустрии.
Источник: www.rbc.ru
