Как отрасль справляется с падением спроса и конкуренцией с маркетплейсами
Российский книжный рынок переживает период трансформации. За минувший год более 200 книжных магазинов прекратили свою деятельность, что в 2,5 раза превышает показатели предыдущего периода. Основными факторами, повлиявшими на ситуацию, стали активная ценовая политика онлайн-площадок, возросшие расходы на аренду помещений и оплату труда персонала.
Участники рынка активно адаптируются к новым условиям. Издательства и книжные магазины проводят гибкую ценовую политику, стремясь сделать свои предложения максимально привлекательными для покупателей. Несмотря на то, что выручка сохраняется на прежнем уровне, наблюдается снижение продаж в натуральном выражении примерно на 8%. Современные покупатели часто используют офлайн-магазины как шоурумы, где можно детально ознакомиться с книгой перед её приобретением на интернет-площадках.
Издательства возражают против признания «деструктивной» части детской литературы
Крупные игроки рынка демонстрируют инновационный подход к развитию бизнеса. Сеть «Читай город — Буквоед» реализует стратегию оптимизации, закрывая малоэффективные точки и открывая магазины в перспективных локациях с высоким трафиком. В 2024 году было открыто 12 новых магазинов, а закрыто 18, что показывает позитивную динамику по сравнению с предыдущим годом.
Особое внимание уделяется развитию флагманских магазинов в крупных торговых центрах. Планируется открытие обновленных точек с современным дизайном и оборудованием в ключевых торговых комплексах столицы. Один такой магазин по эффективности может заменить несколько небольших точек.
Книжная индустрия активно развивает новые форматы взаимодействия с читателями. Современные книжные магазины становятся многофункциональными культурными пространствами, включающими кафе, детские зоны, площадки для проведения мероприятий. Такой подход позволяет увеличивать продажи на 30% и формировать лояльное сообщество читателей.
Книготорговый холдинг «Лабиринт» договорился по отсрочке выплат долгов «Эксмо-АСТ»
Интересным трендом становится кооперация участников рынка. Независимые издательства объединяют усилия для создания специализированных книжных магазинов, ориентированных на особую аудиторию ценителей качественной литературы. Такие проекты создают уникальное культурное пространство, принципиально отличающееся от массового сегмента.
На сегодняшний день в России функционирует более 2,4 тысяч книжных магазинов. Для поддержки отрасли рассматривается возможность включения покупки книг в программу «Пушкинская карта», что может придать дополнительный импульс развитию книжной торговли и повышению интереса к чтению среди молодежи.
Источник:www.kommersant.ru
